Die Images der zehn beliebtesten Reiseländer der Deutschen


Bauer, Hans H. ; Jensen, Stefanie ; Klaiber, Florian


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URL: https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/10846
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-108462
Document Type: Working paper
Year of publication: 2000
The title of a journal, publication series: Management Know-how
Volume: M056
Place of publication: Mannheim
Publishing house: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
ISBN: 3-89333-251-0 , 978-3-89333-251-9
Publication language: German
Institution: Business School > ABWL u. Marketing II (Bauer Em)
Subject: 330 Economics
650 Management
Abstract: Zu Beginn des dritten Jahrtausends gewinnt der Wettbewerb der Destinationen weiter an Dynamik. Eine ständig steigende Zahl von Reisezielen befindet sich in einem immer schärfer werdenden Wettbewerb um eine nur noch moderat wachsende Zahl von Touristen. Dem Image eines Landes kommt im Rahmen der Reiseentscheidung große Bedeutung zu. Ein strategisches Konzept für die Gestaltung und Pflege dieses Image stellt somit Grundvoraussetzung für die Erhaltung bzw. Steigerung der Attraktivität und Aktualität eines Urlaubslandes aus Sicht der Reisenden dar. Vor diesem Hintergrund ist es von essentieller Bedeutung, über Informationen zu verfügen, welches Image ein Ferienland in den Augen von Urlaubern besitzt. Die vorliegende Studie gewährt einen Einblick in die Imagewertung der zehn beliebtesten Urlaubsländer der Deutschen. Die betrachteten Feriennationen werden im zweidimensionalen Raum angeordnet, wobei die Imageattribute inhaltlich Aufschluß über die Positionierung der Länder liefern. Die gewonnenen Daten können schließlich zu einer Globalattraktivität für jedes Land verdichtet werden. Auf Basis der empirischen Ergebnisse lassen sich Empfehlungen zur Gestaltung des Image einer Nation als Urlaubsland ableiten.

Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.

Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.




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Bauer, Hans H. ; Jensen, Stefanie ; Klaiber, Florian (2000) Die Images der zehn beliebtesten Reiseländer der Deutschen. Open Access Management Know-how Mannheim M056 [Working paper]
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