Die Data Envelopment Analysis (DEA) ist ein nicht-parametrisches Analyseverfahren mit vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten. Es wurde bisher v.a. für die Effizienzbewertung von Vertriebs- und anderen Organisationsstrukturen sowie bei vergleichenden Produktivitätsanalysen öffentlicher und anderer non-profit Einrichtungen angewendet. Die vorliegende Arbeit zeigt das Potential der Analysetechnik für die Marketingforschung anhand eines aus dem PKW-Markt stammenden Anwendungsbeispiels im Bereich des Produkt-Controlling. Die DEA ermöglicht eine integrierte Betrachtung von Benchmarking, Positionierung und Marktabgrenzung. Ein strategischer Positionierungsbedarf für ein bestimmtes Produkt ergibt sich dabei aus der Differenz zwischen der Ist-Position des Produktes und der Soll-Position, gegeben durch den Produkt-Benchmark. Die Produkt-Benchmarks werden nach Teilmärkten, deren Abgrenzung endogen erfolgt, differenziert ermittelt.
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