Auswirkungen der Einführung des Euro auf das Marketing


Bauer, Hans H.


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URL: https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/13308
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-133080
Document Type: Working paper
Year of publication: 1999
The title of a journal, publication series: Management Know-how
Volume: M036
Place of publication: Mannheim
Publishing house: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
ISBN: 3-89333-160-3
Edition: [Nachdr. der Ausg.] Mannheim, 1998
Publication language: German
Institution: Business School > ABWL u. Marketing II (Bauer Em)
Subject: 330 Economics
650 Management
Abstract: Der Euro kommt. Es wird kein Unternehmen geben, das davon unberührt bleiben wird. Die Relevanz der Euro-Einführung betrifft direkt oder indirekt sowie mehr oder minder intensiv alle Funktionsbereiche der Unternehmen. In diesem Beitrag stehen die Konsequenzen der Euro-Einführung für die Gestaltung des Marketing-Mix im Vordergrund. Es wird dabei ins-besondere auf die vielfältigen preispsychologischen Wirkungen eingegangen. Auch Konsequenzen für den Produkt- und Leistungsbereich, den Vertrieb und die Kommunikationspolitik werden aufgezeigt. Die Einführung des Euro stellt große Herausforderungen sowohl an Un-ternehmen und an Konsumenten. Die Unternehmen und hier insbesondere der Handel ist gut beraten, sorgfältig mit den Ängsten der Verbraucher umzugehen und nicht die kurzfristigen Chancen einer realen Preiserhöhung auszubeuten.
Additional information: Der Titel wurde anläßlich der Gründung des IMU aus der Schriftenreihe des Instituts für Marketing an der Universität Mannheim übernommen: Arbeitspapier ; Nr. 127

Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.

Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.




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Bauer, Hans H. (1999) Auswirkungen der Einführung des Euro auf das Marketing. Open Access Management Know-how Mannheim M036 [Working paper]
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