Bildkommunikation : Integration der Ergebnisse aus vier Jahrzehnten empirischer Forschung


Bauer, Hans H. ; Fischer, Marc ; McInturff, Yvonne


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URL: https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/13348
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-133483
Document Type: Working paper
Year of publication: 1999
The title of a journal, publication series: Reihe: Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Institut für Marktorientierte Unternehmensführung
Volume: W020
Place of publication: Mannheim
Publishing house: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
ISBN: 3-89333-161-1
Edition: [Nachdr. der Ausg.] Mannheim, 1998
Publication language: German
Institution: Business School > ABWL u. Marketing II (Bauer Em)
Subject: 330 Economics
Abstract: In sämtlichen modernen Arten der Kommunikation nehmen Bilder eine zunehmend exponierte Stellung ein. Begründet wird dies vor allem mit ihrer besonderen Verhaltenswirksamkeit, welche durch die leichte Aufnahme, Verarbeitung und Speicherung von Informationen gestützt wird. Außerdem lassen sich Emotionen sehr viel leichter durch Bilder transportieren. Es ist somit nicht verwunderlich, daß häufig von einer Überlegenheitswirkung bildlicher Stimuli im Vergleich zu bspw. textlichen Stimuli ausgegangen wird. Die besondere Wirkung der Bildkommunikation ist seit den fühen 60er Jahren Gegenstand empirischer Forschung in den Sozialwissenschaften. Mittlerweile haben sich umfangreiche Erkenntnisse aus Studien mit unterschiedlichsten Zielsetzungen und Versuchsbedingungen angesammelt. Dieser Beitrag integriert erstmalig die vielfältigen empirischen Befunde zum Bildkommunikationseffekt und leistet damit einen Beitrag zu seiner empirischen Verallgemeinerung. In diesem Zusammenhang gelangen fortgeschrittene Methoden der Metaanalyse zur Anwendung. Aus den Ergebnissen der Metaanalyse lassen sich inferenzstatistisch abgesicherte Aussagen über die differenzierte Wirkung von Bildern unter unterschiedlichen Umweltbedingungen ableiten.
Additional information: Der Titel wurde anlässlich der Gründung des IMU aus einer Schriftenreihe des Instituts für Marketing an der Universität Mannheim übernommen.

Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.

Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.




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Bauer, Hans H. ; Fischer, Marc ; McInturff, Yvonne (1999) Bildkommunikation : Integration der Ergebnisse aus vier Jahrzehnten empirischer Forschung. Open Access Reihe: Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Institut für Marktorientierte Unternehmensführung Mannheim W020 [Working paper]
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