Market Launch Excellence - Wegweiser zum erfolgreichen Markteinführungsmanagement


Homburg, Christian ; Kuhn, Jutta


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URL: https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/24836
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-248360
Document Type: Working paper
Year of publication: 2007
The title of a journal, publication series: Management Know-how
Volume: M107
Place of publication: Mannheim
Publishing house: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
ISBN: 3-89333-361-4 , 978-3-89333-361-5
Publication language: German
Institution: Business School > ABWL u. Marketing I (Homburg)
Subject: 330 Economics
650 Management
Abstract: Neue Produkte stellen einen Schlüssel zur Steigerung des Unternehmenserfolges dar. Obwohl Unternehmen die Bedeutung von Innovationen erkannt haben und jährlich hohe Summen in ihre Entwicklung und Vermarktung investieren, zeigen hohe „Flopraten“, dass insbesondere hinsichtlich der Markteinführung von Neuprodukten noch Optimierungspotential besteht. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich der Market-Launch-Excellence-Ansatz mit wesentlichen Ansatzpunkten zur Professionalisierung des Markteinführungsmanagements. Anhand der vier Dimensionen Timing, Markt und Zielgruppe, Marketing-Mix und interne Rahmenbedingungen werden zahlreiche konkrete Maßnahmen beleuch- tet. Darüber hinaus beschäftigt sich der vorliegende Beitrag mit dem neuen Produkt, das Gegenstand der Markteinführung ist. Der Market-Launch-Excellence-Ansatz bietet zum einen die Möglichkeit, die Qualität des eigenen Markteinführungsmanagements zu bewerten, zum anderen kann er als Orientierungsrahmen zur systematischen Optimierung von Markteinführungsprozessen dienen.

Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.

Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.




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Homburg, Christian ; Kuhn, Jutta (2007) Market Launch Excellence - Wegweiser zum erfolgreichen Markteinführungsmanagement. Open Access Management Know-how Mannheim M107 [Working paper]
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