Der Einfluss des Markenwertes auf die Unternehmensperformance


Kuester, Sabine ; Landauer, Nina ; Becker, Andreas


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URL: https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/26528
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-265284
Document Type: Working paper
Year of publication: 2009
The title of a journal, publication series: Management Know-how
Volume: M116
Place of publication: Mannheim
Publishing house: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
ISBN: 3-89333-381-9
Publication language: German
Institution: Business School > ABWL, Marketing & Innovation (Kuester)
Subject: 330 Economics
650 Management
Abstract: Starke Marken sind das Resultat kalibrierter Markenführung und substantieller Investitionen. Für ihre Besitzer stellen sie wichtige Ressourcen dar, die nicht imitiert werden können. Der Beitrag von Marken zum Unternehmenswert wird häufig und durchaus auch kontrovers diskutiert. Anhand öffentlich verfügbarer Sekundärdaten zeigen wir, dass sich der Markenwert positiv auf die Unternehmensperformance auswirkt. Dementsprechend haben wir die Markenwertschätzungen von Interbrand in einem Zeitraum von fünf Jahren und deren Einfluss auf die Unternehmensperformance - gemessen durch Tobins Q - untersucht. In unserer Studie dokumentieren wir die Rolle der Marke als wichtigen Treiber des Unternehmenswerts und geben Implikationen für Forschung und Praxis.

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Kuester, Sabine ORCID: 0000-0003-0985-2288 ; Landauer, Nina ; Becker, Andreas (2009) Der Einfluss des Markenwertes auf die Unternehmensperformance. Open Access Management Know-how Mannheim M116 [Working paper]
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