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URL:
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https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/26528
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URN:
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urn:nbn:de:bsz:180-madoc-265284
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Document Type:
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Working paper
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Year of publication:
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2009
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The title of a journal, publication series:
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Management Know-how
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Volume:
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M116
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Place of publication:
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Mannheim
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Publishing house:
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Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
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ISBN:
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3-89333-381-9
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Publication language:
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German
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Institution:
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Business School > ABWL, Marketing & Innovation (Kuester)
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Subject:
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330 Economics
650 Management
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Abstract:
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Starke Marken sind das Resultat kalibrierter Markenführung und substantieller
Investitionen. Für ihre Besitzer stellen sie wichtige Ressourcen dar, die nicht imitiert
werden können. Der Beitrag von Marken zum Unternehmenswert wird häufig und durchaus auch kontrovers diskutiert. Anhand öffentlich verfügbarer Sekundärdaten
zeigen wir, dass sich der Markenwert positiv auf die Unternehmensperformance
auswirkt. Dementsprechend haben wir
die Markenwertschätzungen von Interbrand
in einem Zeitraum von fünf Jahren und deren Einfluss auf die Unternehmensperformance - gemessen durch Tobins Q - untersucht. In unserer Studie dokumentieren wir die Rolle der Marke als wichtigen Treiber des Unternehmenswerts und geben Implikationen für Forschung und Praxis.
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ORCID: 0000-0003-0985-2288 ; Landauer, Nina ; Becker, Andreas
(2009)
Der Einfluss des Markenwertes auf die Unternehmensperformance.
Management Know-how
Mannheim
M116
[Working paper]
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