Marktorientierung und Innovationsorientierung - Konzeption, Erfolgsauswirkungen und Typologisierung

Reichmann, Rahel

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URL:	https://madoc.bib.uni-mannheim.de/3050
URN:	urn:nbn:de:bsz:180-madoc-30507
Document Type:	Doctoral dissertation
Year of publication:	2010
The title of a journal, publication series:	None
Place of publication:	Mannheim
University:	Universität Mannheim
Evaluator:	Homburg, Christian
Date of oral examination:	13 December 2010
Publication language:	German
Institution:	Business School > Sonstige - Fakultät für Betriebswirtschaftslehre
Subject:	330 Economics
Subject headings (SWD):	Unternehmenserfolg , Innovation
Keywords (English):	market orientation , innovation orientation , innovation , business performance
Abstract:	Marktorientierung und Innovationsorientierung sind zwei strategische Orientierungen, die den Innovationserfolg und darüber hinaus den Unternehmenserfolg wesentlich beeinflussen. Die vorliegende Arbeit liefert eine neuartige Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts Innovationsorientierung und stellt beide strategischen Orientierungen gegenüber. Die Auswirkungen von Marktorientierung und Innovationsorientierung auf den Innovations- und Unternehmenserfolg werden untersucht und der Einfluss von verschiedenen Moderatoren wird analysiert. Außerdem wird eine Typologisierung von strategischen Orientierungsansätzen erstellt.
Translation of the title:	Market orientation and innovation orientation - conception, performance consequences and typology (English)
Translation of the abstract:	Market orientation and innovation orientation are two central strategic orientations which influence the innovation success and business performance of a company. This dissertation supplies the reader with a new conceptualization and operationalization of the innovation orientation construct. Furthermore, the two strategic orientations and their influence on innovation success and business performance are analyzed in comparison to each other. Different moderating variables and their impact on the relationship between strategic orientation and performance are looked at. In addition, a typology of different approaches of strategic orientations is elaborated. (English)