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Marketing alliances - formation, intensity, and performance consequences
Rilling, Thomas
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Dokumenttyp:
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Dissertation
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Erscheinungsjahr:
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2010
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Ort der Veröffentlichung:
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Mannheim
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Hochschule:
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Universität Mannheim
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Gutachter:
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Kuester, Sabine
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Datum der mündl. Prüfung:
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1 Dezember 2010
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Sprache der Veröffentlichung:
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Englisch
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Einrichtung:
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Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
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Fachgebiet:
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330 Wirtschaft
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Normierte Schlagwörter (SWD):
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Leistungsmessung
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Freie Schlagwörter (Englisch):
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Marketing Alliances , Performance
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Abstract:
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Marketing alliances are ubiquitous in today's markets and are highly relevant for companies. However, while alliance research in general has investigated several aspects of alliances, such as their formation, their management, their evolvement over time, and their performance consequences, a focus on marketing alliances is missing regarding theses issues. This dissertation addresses this gap in academic literature.
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