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The role of electronic word of mouth marketing in new product launch
Thomsen, Jennifer
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Dokumenttyp:
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Dissertation
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Erscheinungsjahr:
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2012
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Ort der Veröffentlichung:
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Mannheim
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Hochschule:
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Universität Mannheim
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Gutachter:
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Kuester, Sabine
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Datum der mündl. Prüfung:
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19 September 2012
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Sprache der Veröffentlichung:
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Englisch
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Einrichtung:
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Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
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Fachgebiet:
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330 Wirtschaft
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Normierte Schlagwörter (SWD):
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Innovation
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Freie Schlagwörter (Englisch):
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electronic word of mouth
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Abstract:
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This dissertation investigates eWOM marketing from a managerial perspective in order to identify drivers of eWOM marketing at the firm level. It particularly addresses the role of eWOM marketing for the success of new products.
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