Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management : Marken und Mitarbeiter als Treiber des Unternehmenswerts


Vomberg, Arnd



URL: https://www.springer.com/de/book/9783658043377
Document Type: Doctoral dissertation
Year of publication: 2014
Place of publication: Wiesbaden
Publishing house: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-04337-7 , 3-658-04337-7 , 978-3-658-04338-4
University: Universität Mannheim
Evaluator: Homburg, Christian
Date of oral examination: 12 September 2013
Publication language: German
Institution: Business School > Empirische Forschungsmethoden (Juniorprofessur) (Vomberg 2014-2018)
Subject: 330 Economics
650 Management
Abstract: Bisher gelingt es Marketing- und Personalmanagern nur unzureichend, einen Nachweis über den Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern zu liefern. Dies setzt die beiden Bereiche dem Risiko aus, zunehmend zu Kostenfaktoren degradiert zu werden und ihren Einfluss im Unternehmen zu verlieren. Auf der Basis branchenübergreifender Paneldaten untersucht Arnd Vomberg in zwei empirischen Studien die Wirkung von Marken und Mitarbeitern auf den Unternehmenswert und zeigt ihren positiven Effekt sowie Interaktionen zwischen ihnen auf.

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Vomberg, Arnd (2014) Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management : Marken und Mitarbeiter als Treiber des Unternehmenswerts. Wiesbaden [Doctoral dissertation]


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