• Die Marketingorganisation regelt die Beziehungen eines Unternehmens zu seinen
Abnehmern und leistet so einen wichtigen Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit.
• Der Beitrag befaßt sich mit der Frage nach dem derzeitigen Stand der
Marketingorganisation hinsichtlich zentraler Parameter und mit den für die nächsten Jahre
geplanten Veränderungen.
• Zur Beantwortung dieser Fragestellungen wird eine empirische Analyse im produzierenden
Gewerbe durchgeführt.
• Aufgrund der empirischen Analyse können klare Entwicklungstendenzen identifiziert
werden, die insbesondere im Bereich der Prozeßorientierung in Marketing und Vertrieb
liegen.
Zusätzliche Informationen:
Der Titel wurde anläßlich der Gründung des IMU aus einer Schriftenreihe des ZMU (Zentrum für
Marktorientierte Unternehmensführung) an der WHU Koblenz übernommen.
Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.
Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.
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