Marketing Excellence - Strategien zur Erhöhung des Unternehmenswertes

URL:	https://www.bwl.uni-mannheim.de/media/Einrichtunge...
Document Type:	Working paper
Year of publication:	2018
The title of a journal, publication series:	IMU Research Insights
Volume:	055
Place of publication:	Mannheim
Publishing house:	Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim
Publication language:	German
Institution:	Außerfakultäre Einrichtungen > Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) Business School > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Subject:	330 Economics
Abstract:	Steigende Anforderungen der (End-)Kunden sowie eine zunehmende Komplexität durch verschwimmende Industriegrenzen und technologischen Wandel erfordern ein Umdenken im Unternehmen. Wie soll die Organisation strategisch ausgerichtet werden? Welche Rolle spielt hierbei das Marketing?