Lohnen sich Online- und Social-Media-Werbung bei Neuprodukteinführungen?

URL:	https://www.bwl.uni-mannheim.de/media/Einrichtunge...
Dokumenttyp:	Arbeitspapier
Erscheinungsjahr:	2017
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe:	IMU Research Insights
Band/Volume:	051
Ort der Veröffentlichung:	Mannheim
Verlag:	Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim
Sprache der Veröffentlichung:	Deutsch
Einrichtung:	Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Fachgebiet:	330 Wirtschaft
Abstract:	Unternehmen investieren verstärkt in Online- und Social-Media-Werbung. Allerdings ist bisher wenig über die Wirksamkeit von Online- und Social-Media-Werbung bei Neuprodukten bekannt.