Lohnen sich Online- und Social-Media-Werbung bei Neuprodukteinführungen?


Homburg, Christian ; Vomberg, Arnd



URL: https://www.bwl.uni-mannheim.de/media/Einrichtunge...
Dokumenttyp: Arbeitspapier
Erscheinungsjahr: 2017
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe: IMU Research Insights
Band/Volume: 051
Ort der Veröffentlichung: Mannheim
Verlag: Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim
Sprache der Veröffentlichung: Deutsch
Einrichtung: Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Fachgebiet: 330 Wirtschaft
Abstract: Unternehmen investieren verstärkt in Online- und Social-Media-Werbung. Allerdings ist bisher wenig über die Wirksamkeit von Online- und Social-Media-Werbung bei Neuprodukten bekannt.




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