Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkten am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher Aauf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.
Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.
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