Digitale Marketingkompetenzen gelten als wichtiger Erfolgsfaktor, um in zunehmend dynamischen Märkten wettbewerbsfähig zu bleiben. Erkenntnisse aus der Praxisdeuten jedoch daraufhin, dass: 1. Der finanzielle Erfolgsbeitrag digitaler Marketingkompetenzen hinter den Erwartungen zurückbleibt. 2. Die organisationale Integration von digitalen Marketingkompetenzen und Marketing-Mix-Kompetenzen eine besonders wichtige Managementherausforderung darstellt.
Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.
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