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Effiziente Online-Werbung
Bauer, Hans H.
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Hammerschmidt, Maik
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Garde, Ulrich
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Dokumenttyp:
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Zeitschriftenartikel
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Erscheinungsjahr:
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2004
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Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe:
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Marketing-Journal
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Band/Volume:
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37
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Heft/Issue:
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12
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Seitenbereich:
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28-32
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Ort der Veröffentlichung:
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München
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Verlag:
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Europa-Fachpresse-Verl.
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ISSN:
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0025-3774
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Sprache der Veröffentlichung:
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Deutsch
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Einrichtung:
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Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > ABWL u. Marketing II (Bauer 1993-, Em)
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Fachgebiet:
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330 Wirtschaft
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Normierte Schlagwörter (SWD):
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Internet , Werbewirkung , Werbung
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Abstract:
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Im Werbebereich gehen Verantwortliche mehr und mehr dazu über, die erreichten Werbewir-kungen (Outputs) mit den dafür eingesetzten Inputs ins Verhältnis zu setzen, um die Effizienz der Werbung zu evaluieren. Die Data Envelopment Analysis (DEA) hilft, den "Return on Ad-vertising" zu bestimmen und die Werbeeffizienz zu maximieren.
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 | Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie. |
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