Markenrelevanz : Messung, Konsequenzen und Determinanten

Donnevert, Tobias

DOI:	https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9428-8
URL:	https://www.springer.com/de/book/9783834915641
Dokumenttyp:	Dissertation
Erscheinungsjahr:	2009
Ort der Veröffentlichung:	Wiesbaden
Verlag:	Gabler
ISBN:	978-3-8349-1564-1 , 978-3-8349-9428-8
Hochschule:	Universität Mannheim
Gutachter:	Bauer, Hans H.
Datum der mündl. Prüfung:	5 November 2008
Sprache der Veröffentlichung:	Deutsch
Einrichtung:	Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > ABWL u. Marketing II (Bauer 1993-, Em)
Fachgebiet:	330 Wirtschaft
Abstract:	Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind.

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