Markenrelevanz : Messung, Konsequenzen und Determinanten

Donnevert, Tobias

DOI:	https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9428-8
URL:	https://www.springer.com/de/book/9783834915641
Document Type:	Doctoral dissertation
Year of publication:	2009
Place of publication:	Wiesbaden
Publishing house:	Gabler
ISBN:	978-3-8349-1564-1 , 978-3-8349-9428-8
University:	Universität Mannheim
Evaluator:	Bauer, Hans H.
Date of oral examination:	5 November 2008
Publication language:	German
Institution:	Business School > ABWL u. Marketing II (Bauer 1993-, Em)
Subject:	330 Economics
Abstract:	Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind.

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