Der Ton macht die Musik: Über die Effektivität eines persönlichen Tons in Mobile Notifications

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URL:	https://madoc.bib.uni-mannheim.de/61459
Additional URL:	https://www.bwl.uni-mannheim.de/imu/newsroom/?tx_n...
URN:	urn:nbn:de:bsz:180-madoc-614596
Document Type:	Working paper
Year of publication:	2021
The title of a journal, publication series:	IMU Research Insights
Volume:	71
Place of publication:	Mannheim
Publishing house:	Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim
Publication language:	German
Institution:	Business School > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Subject:	330 Economics
Abstract:	Durch Mobiles Marketing können Unternehmen anders mit ihren Kunden interagieren als bisher. Da Smartphones für die meisten Nutzer etwas sehr persönliches sind, verwenden Unternehmen zunehmend einen persönlichen Ton. Mithilfe von Kundeninformationen können Unternehmen zunehmend personalisierte Inhalte präsentieren. Trotz des wachsenden Einsatzes von mobilem Marketing wissen Unternehmen bisher wenig darüber, wie sie bestimmte Formate wie Mobile Notifications, also mobile Benachrichtigungen wie bspw. Push-Nachrichten, effektiv nutzen können.

	Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.
	Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.

BASE: Barth, Madeline ; Kuester, Sabine ; Konya-Baumbach, Elisa

Google Scholar: Barth, Madeline ; Kuester, Sabine ; Konya-Baumbach, Elisa

ORCID: Barth, Madeline, Kuester, Sabine

and Konya-Baumbach, Elisa

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