Mitglieder-initiierte Online-Communities: Chancen für digitales Marketing

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Additional URL:	https://www.bwl.uni-mannheim.de/imu/newsroom/ri-ne...
URN:	urn:nbn:de:bsz:180-madoc-673089
Document Type:	Working paper
Year of publication:	2024
The title of a journal, publication series:	IMU Research Insights
Volume:	089
Place of publication:	Mannheim
Publishing house:	Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim
Publication language:	German
Institution:	Business School > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Subject:	330 Economics
Abstract:	Die Zunahme digitaler Kommunikationskanäle hat das Wachstum von Online-Communities, die von Mitgliedern mit gleichen Interessen gegründet wurden, stark vorangetrieben. Mit Millionen aktiven Online-Communities weltweit stellen sie bedeutende Kundensegmente mit enormem Marketingpotenzial dar. Ziel dieser Studie ist es, durchführbare Strategien für Unternehmen zu identifizieren, um von dem vorhandenen Marktpotenzial dieser Communities zu profitieren.

	Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.
	Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.

BASE: Kalogeraki, Angeliki ; Kuester, Sabine ; Janda, Sergej von

Google Scholar: Kalogeraki, Angeliki ; Kuester, Sabine ; Janda, Sergej von

ORCID: Kalogeraki, Angeliki, Kuester, Sabine

and Janda, Sergej von

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