Der Markt für nachhaltige Produkte wächst aufgrund ökologischer und ökonomischer Vorteile beträchtlich: Bis 2030 wird ein Wachstum von über 20% erwartet. Unternehmen sehen in nachhaltigen Produktinnovationen nicht nur eine zentrale Strategie zur Förderung der Nachhaltigkeit angesichts des Klimawandels, sondern auch ein Instrument zur Erlangung von Wettbewerbsvorteilen. Diese Studie untersucht die Auswirkungen der Einführung radikaler und inkrementeller nachhaltiger Produktinnovationen auf die von Kunden wahrgenommene Motivation von Unternehmen und deren Implikationen für das Kundenverhalten.
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