Medieneffekte im sozialen Kontext

DOI:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-46851-4_32-1
URL:	https://link.springer.com/rwe/10.1007/978-3-658-46...
Document Type:	Book chapter
Year of publication Online:	2026
Date:	7 August 2026
Book title:	Handbuch Medienwirkungsforschung
Page range:	1-15
Publisher:	Schweiger, Wolfgang ; Fahr, Andreas ; Wirz, Dominique S.
Place of publication:	Wiesbaden
Publishing house:	Springer VS Wiesbaden
ISBN:	978-3-658-46851-4 , 978-3-658-46851-4
Publication language:	German
Institution:	School of Humanities > Medien- und Kommunikationswissenschaft (Geber 2025-)
Subject:	300 Social sciences, sociology, anthropology
Individual keywords (German):	Sozialer Kontext , Soziale Medien , Digitale Medienumgebungen , Meinungsführerschaft , Soziale Normen , Third-Person-Effekt , influence of presumed media influence , indirekte Effekte , moderierte Effekte
Abstract:	In diesem Beitrag wird die Relevanz des sozialen Kontexts für Mediennutzung und -wirkung in zunehmend digitalisierten Kommunikationsumgebungen diskutiert. Zunächst werden die durch die Digitalisierung veränderten Rahmenbedingungen dargestellt, die den sozialen Kontext wichtiger machen, und die unterschiedlichen Ebenen des sozialen Kontextes systematisiert. Darauf aufbauend werden theoretische Konzepte und Modelle vorgestellt, die soziale Prozesse und Mechanismen in den Fokus rücken und damit helfen, gesellschaftliche Phänomene in digitalen Medienumgebungen zu verstehen. Konkret handelt es sich bei diesen Konzepten und Modellen um Meinungsführerschaft, soziale Normen sowie den Third-Person-Effekt. Abschließend wird der Mehrwert dieser Konzepte und Modelle resümiert, etwaige Überschneidungen diskutiert und ein Fazit zur Bedeutung des sozialen Kontexts in digitalen Medienumgebungen gezogen.

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