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Schuhmacher, Monika C. ; Konya-Baumbach, Elisa ORCID: 0000-0002-7990-8542 ; Kuester, Sabine ORCID: 0000-0003-0985-2288 ; Kuharev, Victoria The effectiveness of specific go-to-market strategies for digital innovation adoption: An abstract. Pantoja, Felipe ; Wu, Shuang ; Krey, Nina 281-282 In: Enlightened Marketing in Challenging Times : proceedings of the 2019 AMS World Marketing Congress (WMC) (2019) Cham 2019 AMS WMC (Edinburgh, UK) [Konferenzveröffentlichung]

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