Nutzung von Werbung: Selektion und Vermeidung persuasiver Inhalte


Naab, Teresa K. ; Schlütz, Daniela



DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1_11
URL: https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-53...
Additional URL: https://www.researchgate.net/publication/301253298...
Document Type: Book chapter
Year of publication: 2016
Book title: Handbuch Werbeforschung
Page range: 223-242
Publisher: Siegert, Gabriele ; Wirth, Werner ; Weber, Patrick ; Lischka, Juliane A.
Place of publication: Wiesbaden
Publishing house: Springer VS
ISBN: 978-3-531-17426-6 , 3-531-17426-6 , 978-3-531-18916-1
Publication language: German
Institution: School of Humanities > Medien- und Kommunikationswissenschaft (Naab 2022-)
Subject: 070 News media, journalism, publishing
150 Psychology
Individual keywords (German): Nutzungsmotive , Reaktanz , Werbevermeidung , Zapping
Keywords (English): advertising avoidance , attitude toward the ad model, banner blindness , clutter , persuasion knowledge , uses and gratifications approach

Dieser Datensatz wurde nicht während einer Tätigkeit an der Universität Mannheim veröffentlicht, dies ist eine Externe Publikation.




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