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Vergleichende Werbung : Aktuelle Ergebnisse zu ihrer Effektivität
Mayer, Hans
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Siebeck, Julia
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URL:
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http://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/15498
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Dokumenttyp:
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Buchkapitel
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Erscheinungsjahr:
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1997
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Buchtitel:
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Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
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Seitenbereich:
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419-439
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Ort der Veröffentlichung:
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Berlin
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Verlag:
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Duncker & Humblot
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Sprache der Veröffentlichung:
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Deutsch
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Einrichtung:
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Fakultät für Sozialwissenschaften > Psychologie II (Wittmann 1993-2009, Em)
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Fachgebiet:
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330 Wirtschaft
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Abstract:
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Nach Aussagen der EU-Kommission ist vorgesehen, das Recht der vergleichenden Werbung im Interesse einer besseren Information der Verbraucher zu liberalisieren. Voraussichtlich wird damit der weltweite Einsatz vergleichender Werbung rapide ansteigen und die Diskussion über ihre Effektivität erneut aufleben. Im Rahmen dieser Arbeit werden deshalb aktuelle empirische Untersuchungen zu den vielfältigen Varianten vergleichender Werbung analysiert, systematisiert und hinsichtlich der Konsequenzen diskutiert.
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