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Adoptionsbarrieren bei Produktinnovationen: Kundenseitige und unternehmerische Herausforderungen des Neuproduktmanagements


Kuester, Sabine ; Heß, Silke C.



URL: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4_5
Dokumenttyp: Buchkapitel
Erscheinungsjahr: 2007
Buchtitel: Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft : ein Spannungsverhältnis; Hans H. Bauer zum 60. Geburtstag
Seitenbereich: 77-96
Herausgeber: Bayón, Tomás
Ort der Veröffentlichung: Wiesbaden
Verlag: Gabler
ISBN: 978-38349-0644-1
Sprache der Veröffentlichung: Deutsch
Einrichtung: Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Fachgebiet: 330 Wirtschaft




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ORCID: Kuester, Sabine ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0985-2288 and Heß, Silke C.

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