The effectiveness of specific go-to-market strategies for digital innovation adoption: An abstract


Schuhmacher, Monika C. ; Konya-Baumbach, Elisa ; Kuester, Sabine ; Kuharev, Victoria



DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-42545-6_85
URL: https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-03...
Dokumenttyp: Konferenzveröffentlichung
Erscheinungsjahr: 2019
Buchtitel: Enlightened Marketing in Challenging Times : proceedings of the 2019 AMS World Marketing Congress (WMC)
Seitenbereich: 281-282
Veranstaltungstitel: 2019 AMS WMC
Veranstaltungsort: Edinburgh, UK
Veranstaltungsdatum: 09.-12.07.2019
Herausgeber: Pantoja, Felipe ; Wu, Shuang ; Krey, Nina
Ort der Veröffentlichung: Cham
Verlag: Springer
ISBN: 978-3-030-42544-9 , 978-3-030-42545-6
Verwandte URLs:
Sprache der Veröffentlichung: Englisch
Einrichtung: Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Fachgebiet: 330 Wirtschaft




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