Mitglieder-initiierte Online-Communities: Chancen für digitales Marketing

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Weitere URL:	https://www.bwl.uni-mannheim.de/imu/newsroom/ri-ne...
URN:	urn:nbn:de:bsz:180-madoc-673089
Dokumenttyp:	Arbeitspapier
Erscheinungsjahr:	2024
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe:	IMU Research Insights
Band/Volume:	089
Ort der Veröffentlichung:	Mannheim
Verlag:	Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim
Sprache der Veröffentlichung:	Deutsch
Einrichtung:	Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Fachgebiet:	330 Wirtschaft
Abstract:	Die Zunahme digitaler Kommunikationskanäle hat das Wachstum von Online-Communities, die von Mitgliedern mit gleichen Interessen gegründet wurden, stark vorangetrieben. Mit Millionen aktiven Online-Communities weltweit stellen sie bedeutende Kundensegmente mit enormem Marketingpotenzial dar. Ziel dieser Studie ist es, durchführbare Strategien für Unternehmen zu identifizieren, um von dem vorhandenen Marktpotenzial dieser Communities zu profitieren.

	Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.
	Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.

BASE: Kalogeraki, Angeliki ; Kuester, Sabine ; Janda, Sergej von

Google Scholar: Kalogeraki, Angeliki ; Kuester, Sabine ; Janda, Sergej von

ORCID: Kalogeraki, Angeliki, Kuester, Sabine

and Janda, Sergej von

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