Drivers of eWOM Marketing for Successful New Product Launch

URL:	https://www.bwl.uni-mannheim.de/media/Einrichtunge...
Dokumenttyp:	Arbeitspapier
Erscheinungsjahr:	2012
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe:	IMU Research Insights
Band/Volume:	010
Ort der Veröffentlichung:	Mannheim
Verlag:	Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim
Sprache der Veröffentlichung:	Englisch
Einrichtung:	Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-) Außerfakultäre Einrichtungen > Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU)
Fachgebiet:	330 Wirtschaft
Abstract:	The goal of this paper is to (1) explore current use of eWOM in marketing new products, (2) identify strategic factors which influence the intensity of using eWOM in marketing, and (3) determine the impact of eWOM marketing on the success of new product launch.