Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management : Marken und Mitarbeiter als Treiber des Unternehmenswerts

Vomberg, Arnd

URL:	https://www.springer.com/de/book/9783658043377
Dokumenttyp:	Dissertation
Erscheinungsjahr:	2014
Ort der Veröffentlichung:	Wiesbaden
Verlag:	Springer Gabler
ISBN:	978-3-658-04337-7 , 3-658-04337-7 , 978-3-658-04338-4
Hochschule:	Universität Mannheim
Gutachter:	Homburg, Christian
Datum der mündl. Prüfung:	12 September 2013
Sprache der Veröffentlichung:	Deutsch
Einrichtung:	Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Empirische Forschungsmethoden (Juniorprofessur) (Vomberg 2014-2018)
Fachgebiet:	330 Wirtschaft 650 Management
Abstract:	Bisher gelingt es Marketing- und Personalmanagern nur unzureichend, einen Nachweis über den Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern zu liefern. Dies setzt die beiden Bereiche dem Risiko aus, zunehmend zu Kostenfaktoren degradiert zu werden und ihren Einfluss im Unternehmen zu verlieren. Auf der Basis branchenübergreifender Paneldaten untersucht Arnd Vomberg in zwei empirischen Studien die Wirkung von Marken und Mitarbeitern auf den Unternehmenswert und zeigt ihren positiven Effekt sowie Interaktionen zwischen ihnen auf.

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BASE: Vomberg, Arnd

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