Auswirkungen des Markennamenwechsels im Rahmen von Markenportfoliokonsolidierungen

Bauer, Hans H. ; Mäder, Ralf ; Valtin, Alexandra

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Dokumenttyp:	Zeitschriftenartikel
Erscheinungsjahr:	2004
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe:	Die Betriebswirtschaft : DBW
Band/Volume:	64
Heft/Issue:	1
Seitenbereich:	58-77
Ort der Veröffentlichung:	Stuttgart
Verlag:	Schäffer-Poeschel
ISSN:	0342-7064
Sprache der Veröffentlichung:	Deutsch
Einrichtung:	Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > ABWL u. Marketing II (Bauer 1993-, Em)
Fachgebiet:	330 Wirtschaft

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