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The cold-start problem in nascent AI strategy: Kickstarting data network effects


Vomberg, Arnd ; Schauerte, Nico ; Krakowski, Sebastian ; Ingram Bogusz, Claire ; Gijsenberg, Maarten ; Bleier, Alexander


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DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114236
URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/...
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-651959
Dokumenttyp: Zeitschriftenartikel
Erscheinungsjahr: 2023
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe: Journal of Business Research : JBR
Band/Volume: 168
Heft/Issue: Article 114236
Seitenbereich: 1-10
Ort der Veröffentlichung: New York, NY
Verlag: Elsevier
ISSN: 0148-2963
Sprache der Veröffentlichung: Englisch
Einrichtung: Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Digitales Marketing u. Marketing Transformation (Vomberg 2021-)
Lizenz: CC BY 4.0 Creative Commons Namensnennung 4.0 International (CC BY 4.0)
Fachgebiet: 330 Wirtschaft
Freie Schlagwörter (Englisch): artificial intelligence , cold-start problem , data strategy , network effects , value creation
Abstract: While many artificial intelligence (AI) strategies are successful, countless others fail. Why do some strategies succeed while others fail? We adopt a network effects (NEs) perspective to conceptualize AI strategies, highlighting the AI context’s specifics. We argue that nascent AI strategies’ success depends on data NEs: companies establishing a functional “running system” to capitalize on these effects. However, this presents a challenge known as the cold-start problem (CSP), which involves initiating and accelerating a virtuous cycle: more data benefits the AI system, enhancing performance, which then attracts more data. In this paper, we examine the CSP in nascent AI strategy, exploring how it can be understood in terms of its technological and business dimensions and ultimately be overcome to kick-start a virtuous cycle of data NEs. By drawing insights from existing literature and practitioner interviews, we present a research agenda to encourage further investigation into overcoming the CSP.




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BASE: Vomberg, Arnd ; Schauerte, Nico ; Krakowski, Sebastian ; Ingram Bogusz, Claire ; Gijsenberg, Maarten ; Bleier, Alexander

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ORCID: Vomberg, Arnd ORCID: 0000-0002-1045-7413 ; Schauerte, Nico ; Krakowski, Sebastian ; Ingram Bogusz, Claire ; Gijsenberg, Maarten ; Bleier, Alexander

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