Zu Beginn des dritten Jahrtausends gewinnt der Wettbewerb der Destinationen weiter an Dynamik. Eine ständig steigende Zahl von Reisezielen befindet sich in einem immer schärfer werdenden Wettbewerb um eine nur noch moderat wachsende Zahl von Touristen. Dem Image eines Landes kommt im Rahmen der Reiseentscheidung große Bedeutung zu. Ein strategisches Konzept für die Gestaltung und Pflege dieses Image stellt somit Grundvoraussetzung für die Erhaltung bzw. Steigerung der Attraktivität und Aktualität eines Urlaubslandes aus Sicht der Reisenden dar. Vor diesem Hintergrund ist es von essentieller Bedeutung, über Informationen zu verfügen, welches Image ein Ferienland in den Augen von Urlaubern besitzt. Die vorliegende Studie gewährt einen Einblick in die Imagewertung der zehn beliebtesten Urlaubsländer der Deutschen. Die betrachteten Feriennationen werden im zweidimensionalen Raum angeordnet, wobei die Imageattribute inhaltlich Aufschluß über die Positionierung der Länder liefern. Die gewonnenen Daten können schließlich zu einer Globalattraktivität für jedes Land verdichtet werden. Auf Basis der empirischen Ergebnisse lassen sich Empfehlungen zur Gestaltung des Image einer Nation als Urlaubsland ableiten.
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