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Neuproduktvorankündigungen : inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen
Bornemann, Torsten
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Dokumenttyp:
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Dissertation
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Erscheinungsjahr:
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2010
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Ort der Veröffentlichung:
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Mannheim
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Hochschule:
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Universität Mannheim
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Gutachter:
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Homburg, Christian
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Datum der mündl. Prüfung:
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5 Mai 2010
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Sprache der Veröffentlichung:
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Deutsch
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Einrichtung:
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Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing (Homburg 1998-)
Außerfakultäre Einrichtungen > Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU)
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Fachgebiet:
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330 Wirtschaft
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Normierte Schlagwörter (SWD):
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Produkteinführung , Ankündigung , Formulierung
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Freie Schlagwörter (Englisch):
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Product Launch , Announcement , Wording
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Abstract:
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Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkten am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher Aauf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.
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