Word-of-Mouth-Marketing : eine Analyse traditioneller und neuer Marketinginstrumente zur gezielten Beeinflussung der Word-of-Mouth-Kommunikation

Bohrer, Laura

Dokumenttyp:	Dissertation
Erscheinungsjahr:	2013
Ort der Veröffentlichung:	Mannheim
Hochschule:	Universität Mannheim
Gutachter:	Homburg, Christian
Datum der mündl. Prüfung:	12 September 2013
Sprache der Veröffentlichung:	Deutsch
Einrichtung:	Außerfakultäre Einrichtungen > Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing (Homburg 1998-)
Fachgebiet:	330 Wirtschaft
Normierte Schlagwörter (SWD):	Mund-zu-Mund-Werbung
Freie Schlagwörter (Englisch):	Word-of-Mouth Marketing
Abstract:	Word-of-Mouth-Marketing ; Marketinginstrumente ; gezielte Beeinflussung der Word-of-Mouth-Kommunikation

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